抖音大趋势,抖音发展历程,抖音步步为赢的布局,简略概要全面!

原创 David  2023-08-29 18:00  阅读 264 次
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近几年,我国的短视频行业发展迅猛,特别是抖音这款致力于拍摄发布15s/60s音乐创意短视频为主的移动社交软件,日活跃量已超过8亿,成为网络传播史上的一大奇迹。甚至阿里、腾讯等等互联网传播巨头开始纷纷效仿,投资或建设短视频平台。

抖音最早源自中国大陆,并以 “抖音短视频” 为名在2016年9月上线,当时并没有引起太多关注。但随着用户体验不断优化和社交媒体的崛起,抖音在短短几年内成为了一款热门应用,拓展市场到了印度、美国等国家。

2016年9月推出,2018年11月,抖音的日活用户超过了1亿,2019年7月,抖音的日活用户超过了3亿,2020年,抖音的日活用户超过了6亿,当前已经达到800多亿。

究竟它是如何独占鳌头、火爆全球的呢?下面我们来聊下抖音的进化史和未来的发展趋势!

01蛰伏待机,磨剑出峰(2016.9-2017.4)

上线初期,抖音没有急于求成,仍在围绕产品核心功能不断匠心打磨。一个好的产品一定是懂用户的,因为只有产品好,用户才会愿意停留,愿意传播,如果产品太粗糙,即使用户一时增多,最终也会流失。只有静心蛰伏待机、磨剑出峰,来日才能披光破尘。

2016年,抖音的前身短视频应用“音乐短视频”正式推出。当时,它只是一款简单的短视频应用,用户可以在里面上传自己的音乐作品,并与其他用户分享。然而,它很快受到了用户的欢迎,用户数量迅速增长。

抖音之所以能够迅速抢占市场的一个重要因素是,它并没有做单一的事情,它将短视频和音乐很好 的结合,内容不仅仅是记录美好生活,还能做比较有技术的视频,形式多样,可以是唱歌, 可以是蚓孀,可以是说唱rap,拍摄界面提供了从流行音乐、说唱到二次元Q、各大金曲等十几种类 别的伴奏,反正剧本我们已经写好,只要你敢秀,在抖音上你可以尽情的施展你的音乐Q才华。这 一点就深受年轻人的喜爰了,年轻人有自己想要表现的情感需要,也是在生活之余的一种压力释 放,在抖音上面,年轻人能够做自己,释放自己。

02音乐短视频,正式上线(2017.4—2017.9)

坚持不懈地努力,终会开花结果。打造专注于年轻人的15秒音乐短视频社区,由于定位精准,一经上线就获取了大量的年轻人用户,平台充斥着大量唱歌跳舞的素人短视频,并吸引着映客、花椒、斗鱼、虎牙等平台的创作者,纷纷涌入。此时抖音日活用户已达到了1亿,初见王者之势。

2017年,抖音正式上线。它不仅保留了“音乐短视频”的基础功能,还加入了更多的社交互动元素,如点赞、评论、分享等。这些功能使得抖音更加有趣和生动,吸引了更多的用户。

2017年3月,抖音仍只是一个无人问津的小软件,而那时,今日头条的创始人张一鸣看中了它的潜力,于是以19亿美元的高价收购了抖音及其母公司,并将其更名为“TikTok”。这一智慧的举动让抖音顺利进入了海外市场,与Snapchat、Instangram、Twitter等社交媒体平台平分秋色。

03以点破面,持续成长(2017.9—2018.12)

抖音渐渐被更多人所认知,开始显现出强劲的成长势头,国内月度活跃用户数突破2.5亿人,全球150个国家的超高覆盖率,让抖音更加有信心的由娱乐内容向知识类内容深耕。以此来赢得公主号、知乎和B站等知识博主们的关注。

2018年,抖音开始向国外市场扩张。它先是在海外推出了抖音海外版,随后又推出了Tik Tok。这些应用在国外市场上也得到了广泛的认可和追捧,成为了全球用户最喜爱的应用之一。

2018年初,抖音推出了“才华榜”、“心愿单”等新功能,让用户在创意和分享的同时得到更好的互动。同年4月,抖音为了满足用户对于直播功能的需求,推出了“抖音直播”,可以实现实时互动与面对面交流。

2018年9月,抖音宣布将正式开放商家入驻,推出了“抖音小店”,人们可以在App内直接选购商品。这是抖音重要的一步,也可称之为抖音进入电商领域的起点。

04爆发增长,差异竞争(2018.12-2019.6)日活破2亿

抖音一步接一步的动作,掀起一个又一个的热潮。在此阶段,抖音已经完成了产品的口碑传播,实现了用户量爆发式的积累,日活量达到了3.4亿。就像新口号“记录美好生活”的诠释的一样,抖音更加注重与日常生活的记录,时长15秒-1分钟,剧情、VLOG的内容展现形式,吸引着微博用户、大V们的强烈兴趣。

2019年,抖音开始加大对内容创作者的支持和投入。它推出了“抖音创作者计划”,为优秀的内容创作者提供更多的曝光和激励。此外,抖音还推出了“抖音直播”和“抖音挑战赛”等活动,吸引了更多的用户和创作者。

05电商入局,直播带货(2019.6—2020)

一场疫情之后,万万没想到,抖音会成为中国最重要的电商平台。全民隔离,居家防疫也让大家更重度的关注起了抖音,极大的增强了抖音的粘性,特别是中老年人的涌入,更是让这个流量达到了井喷的气势。加快了抖音布局电商的脚步,影视剪辑、电商直播、本地生活成为了主流内容,以“罗永浩”“谁家的圆三”、“麻辣德子”为首大批网红,爆火网络!精彩、辉煌的发展历程,成功的商业模式,实现平台与用户双赢,直接撬动了淘宝直播、腾讯、优酷、爱奇艺(视频网站)以及美团、大众点评等老牌平台的利益链条。

06重商兴农,兴趣驱动(2021年)

抖音重新定义了购物模式,让所有人知道了“兴趣电商”,通过直播+短视频的内容形式,激发用户的潜在需求,让商家和用户连接的更紧密。适时的响应国家政策方针,重电商、做三农,鼓励乡村振兴,布局本地化服务,让抖音平台不断的可持续化发展,“张同学”、“乡愁”、“康仔农人”的一夜爆火,让越来越多的人看到了抖音红利风口。

通过抖音的发展进化史,我们不难看出,只有顺势而为才是成功的关键,抖音和我们用户亦是如此!平台推什么内容,我们就去拍什么,只有迎合趋势才能获得机遇。那么很多人关心的问题来了,2022年平台主推什么内容?主流趋势是什么?下面,带大家一起分析一下。

07红利已至,追风逐风(2022)

不难看出,三农及电商依然是平台的主流趋势。因为从国家政策看,实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署。乡村振兴是包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的全面振兴,这一战略的总要求是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。也就是农业、农村、农民。大家还记得今年春晚有一个小品中提到大学生回老家养鸡,这就是信号。

目的在于振兴农村,共同富裕,是非常符合主流价值观的赛道。平台从去年开始就大力扶持三农板块,而且做的人少,爱看的人多,是竞争非常小的赛道。三农板块不管是美食、生活、搞笑、卖货,只要你加上三农的元素,就是扶持对象。可以记录乡村风貌、农村生活,有农作物如果园、菜园、农田、茶叶、养鸡鸭鹅、鱼虾蟹的朋友们不要错过。

其次,本地生活也会是抖音今后主推的方向。往大了说是扶持实体经济,实际上就是帮助线下小老板们更好地经营。把实体店盘活,让实体店盈利,实现共同富裕,也是响应国家政策的举措。本地生活是一块大蛋糕,市场庞大,是用户日常生活当中不可或缺的。抖音有着最大的流量市场,短视频比图片更适合展示吃喝玩乐的内容,也更符合用户的视觉感受。

说到这里有人会问,纯线上互联网出身、没有美团那么强悍的地推能力的抖音如何能做好本地生活呢?原因有三个:

第一是疫情,疫情使得到店业务陷入停滞,原本没有线上化的商家线上化,已经线上化的商家进一步加深线上化,原本不外卖的开始外卖,原本只入驻美团和口碑的愿意入驻抖音去营销。

第二则是美团和饿了么在确定型需求主导的本地生活服务市场近乎达成垄断,重塑了业态,也重新制定了玩法规则。商家在竞争加剧的同时,佣金抽成等平台成本也在不断上升,所以商家迫切需要寻找一个低成本的流量平台。

第三则是字节强大的执行力和快速学习迭代的能力。这种能力几乎是业界公认的,字节已经不止一次地证明了这点,我们前面提到的电商业务就是一个很好的证明。

所以在美团和饿了么建立了非常强大的竞争壁垒的情况下,抖音还是可以非常快地完成了本地生活服务商家的积累。做实体生意的朋友们不要错过。

再者,知识分享也是抖音今后主推的方向。抖音平台对知识分享板块也非常的重视,接连推出萌之计划、学浪计划、知识先锋计划、知识跨年季等知识类扶持计划,去年年底发布的知识付费行业报告显示,知识付费用户高达4.3亿,还在不断的增长,相关词汇的搜索频率居高不下,用户需求结合市场需求,只有娱乐势必会被淘汰,寓教于乐才是长存发展之路。

各细分行业知识分享、干货分享有很多,如:历史地理、科普类知识、教唱歌、教乐器、教软件、教种植、教技能等等。另外,从去年开始,国家出台双减政策,简单来说,“双减”政策就是做两大减法,一是减轻学生作业负担,二是压减学科类校外培训机构。这就意味着考不上大学的学生就不要考了,学习一门职业技能,比如全媒体运营师、网络试听主播、场控、中控等。

不少从事新媒体运营工作的小伙伴们,早就先行一步,将这些黄金职业的岗位证书收入囊中了,品尝到了直播电商红利蛋糕。如果你也想紧跟时代脚步,扣紧经济脉搏,不妨也赶紧行动起来,挖掘抖音直播电商的金矿。

“北抖星空”更是作为“国家广电总局人才中心”的合作伙伴,全面负责全媒体运营师、网络视听主播招生及培训工作。导师天团还专门针对直播带货,研发了《主播带货实战训练》系列精准课程,通过这些成功的经验贡献出来,帮助了不少电商从业者从中获益。解决本地直播电商人才孵化、大学生在校创业陪跑、一站式品牌转型三大难题。

5G时代来临,越来越多的流量平台开始导入抖音内容,不能猜测,会有越来越多的人选择抖音作为娱乐消遣,所以它在未来的发展,会远超现在!

抖音大事件纪实:

2016年9月,抖音正式上线。

2017年8月,抖音短视频创建国际版抖音——TikTok,投入上亿美金进入海外市场。

2017年10月31日,抖音上线了直播功能,一是由于社区建立的考虑。二是因为直播是一种已经被验证的变现方式。

2018年3月19日,抖音确定新slogan“记录美好生活”。

2018年3月30,“直达淘宝”功能上线,抖音上出现了关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接淘宝。

2018年5月8日,字节跳动公司首席执行官张一鸣称2018年第一季度,抖音在苹果App Store下载量达4580万次,超越Facebook、YouTube、Instagram等,成为全球下载量最高的苹果手机应用。

2018年7月16日,抖音全球月活跃用户数突破5亿。

2018年8月1日,抖音国际版TikTok与http://musical.ly合并,新应用程序继承“TikTok”一名。

2018年10月,抖音国际版TikTok成为美国月度下载量和安装量最高的应用,TikTok在美国已下载约8000万次,全球已下载近8亿次。 这些数字不包括中国的Android用户。

2018年12月,抖音DOU+功能上线,DOU+是为抖音创作者提供的视频加热工具,能够高效提升视频播放量与互动量,提升内容的曝光效果,助力抖音用户的多样化需求。

2019年12月,TikTok 在 AppStore和 GooglePlay 的下载量创下历史新高,达到 5700 万,截至 2019 年年底,TikTok 全年下载总量超过 5.08 亿,同比增长 55%,在全球的下载量超过7亿次,超过脸书称冠全球 。

2020年

20年中视频计划

8月,TikTok开通创作者基金,为了回馈优质创作者而设立的,有播放量补贴。10月,TikTok跟shopify合作正式开启流量带货模式。

21年

农村短视频,2021年3月,TikTok和沃尔玛第二次直播带货合作。TikTok印尼小店全面上线。4月,TikTok美区DOU+功能上线。英国小黄车正式全面上线,TikTok商业模式趋于成熟。

22年

本地生活同城

23年

穿越时空短剧,23年用户的增长趋于饱和达到最高点,天朝日活8-9亿

抖音火起来的时间应该是在2018年,而到了2019年的时候用户群体扩张达到了最快,

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