新媒体营销概念与知识体系有哪些？（新媒体运营课程大纲）

新媒体营销运营就业班课程大纲

什么是新媒体营销？

顾名思义，在日新月异的时代进步下，新型的互联网和移动互联网上的营销方法等社会化营销媒体的营销。包过但不限于：微信，微信公众号，微博，自媒体，喜马拉雅，快手，百家号，熊掌号等新兴的媒体平台的营销。

本文将对各种新媒体营销做一个系统解读。以我们从入门到精通新媒体营销所需学到的知识体系为主线，进行系统的分析和说明。从四大方面八大阶段进行系统的解读：（所处阶段 主讲内容 技术要点 学习目标）

第一阶段：

营销基础 

如何构建营销思维 营销人的职业天花板在哪里；
营销的本质是什么营销和销售的3个区别；
进入企业快速掌握工作内容与流程；
营销人必备的4项能力；
营销专业词汇解析

可掌握的核心能力：

1）理解营销人未来发展方向；
2）熟练掌握营销基础知识；
3）快速掌握进入企业工作内容及流程；
4）熟练掌握营销人必备的能力；
5）理解营销人为什么学习PS；
6）掌握营销人需要具备哪些修图技能；
7）熟练掌握PS软件核心功能模块及作用；
8）熟练掌握PS基础功能使用；
9）熟练掌握营销必备修图技能。

可解决的现实问题：
1）学员对自己职业规划、未来发展方向有了深入的认识；
2）对营销基础知识将有全面的掌握；
3）对今后进入企业其主要工作内容及流程将有整体认识；
4）对营销人必备的修图技能将有全面的掌握。

市场价值

具备从事网络营销、网络推广专员、营销策划专员职位能力。
营销人必备修图常用技巧 营销人需要具备PS哪些技能；营销人为什么要学PS；
PS软件简介；PS工具功能介绍；选区运算；魔棒抠图；路径抠图；删除水印；图像组合；羽化；营销人PS案例

第二阶段：

微信运营 

新媒体营销基础 新媒体的概念；新媒体运营的工作内容；传统企业转型新媒体平台模式；

可掌握的核心能力：

1）掌握微信公众号的运营定位、内容规划，学会撰写微信公众号内容，策划微信公众号营销活动；
2）掌握微信公众号的各种推广拉粉方法与技巧；
3）掌握微信公众平台活动策划的方法与技巧；
4）掌握微信公众平台与用户的互动方法，以及实现销售转化的技巧；

可解决的现实问题：

学员掌握微信公众平台的运营技巧和方法，可以根据企业实际需求进行微信公众号的运营和内容生产，达到通过微信平台进行品牌推广和营销的作用，并实现最终的销售转化。

市场价值：

具备微信运营专员能力要求，结合营销策划、网络推广，有竞争新媒体主管的能力。
了解微信营销 了解微信；微信营销基础
微信公众平台基础操作 微信公众平台设置；微信公众平台功能；微信公众平台管理；
微信公众平台推广；微信公众平台统计；微信公众号中的违规行为
微信公众号运营规划 微信公众号定位策略；微信公众号内容规划；微信公众号互动技巧
史上最全微信图文精美排版技巧 常用编辑器；排版规范；素材储备
爆款软文撰写技 10W+爆文的写作技巧 ；10W+爆文经典结构；软文撰写技巧
新媒体内容+人格+商品的连接  梳理内容；设定人群； 兴趣延展
公众号快速推广吸粉技巧 不要节操，要粉丝；图文内部诱导加粉；
外部平台导流加粉；腾讯平台内部导流加粉
微信公众号数据全面分析解读 数据分析思路;用户分析-用户增长;用户分析-用户属性;图文分析-“单篇图文”-转化率;图文分析-“单篇图文”-趋势图;图文分析-“单篇图文”-用户分布;图文分析-“全部图文”- “日报 - 昨日关键指标”;图文分析-“全部图文””- “图文页阅读”;图文分析-“全部图文”- “原文页阅读”;图文分析-“全部图文”- “分享转发”;图文分析-“全部图文”- “微信收藏”;图文分析-“全部图文”- “详细数据”;消息分析-“小时报 ”;消息分析-“日报 ”;消息分析-“周报 ”;消息分析- “月报 ”；
消息分析- “消息关键词”
微信第三方服务平台使用攻略 第三方平台基础功能的使用；利用第三方平台发起活动；
高级功能的开发与应用
实训：撰写微信公众号运营方案 实训：撰写微信公众号运营方案
企业微信运营案例分析 公众号运营定位分析;用户运营策略分析;
推广吸粉策略分析;基础设置与形象定位分析
实训：撰写微信公众号数据分析表 实训：撰写微信公众号数据分析表

第三阶段：

自媒体运营 

自媒体基础 自媒体概念；八大主流自媒体平台；
自媒体平台写作核心价值；自媒体写作的变现方式 可掌握的核心能力：

1）掌握今日头条、搜狐自媒体等自媒体平台注册必过方法；
2）掌握利用自媒体平台快速实现个人品牌的打造的技巧；
3）掌握自媒体平台广告及其他变现的方法与技巧。

可解决的现实问题：

学员掌握自媒体平台的运营技巧和方法，可以利用自媒体打造个人品牌； 同时亦可作为个人内容创业的一个途径，也可作为企业品牌推广的辅助手段。

市场价值：

具备新媒体内容编辑的能力要求，结合营销策划、网络推广，有竞争新媒体运营专员、新媒体内容编辑的能力。
自媒体注册必过技巧 材料准备；昵称；简介；其他辅助材料
自媒体月入8000核心策略 盈利核心因素；必做功课——阅读运营指南；
追求曝光率；专业维护；互点
伪原创速成技巧 伪原创4种级别划分；
做伪原创的8种方法；伪原创高级速成法

第四阶段：

社群运营

什么是社群 什么是社群；社群构成要素

可掌握的核心能力：

1）掌握快速构建社群的技巧与方法；
2）掌握社群推广与传播的技巧与方法；
3）了解社群营销与变现的套路和方法。

可解决的现实问题：

学员掌握社群的运营技巧和方法，可以利用QQ群、微信群、线下俱乐部等平台，聚集企业精准目标用户，实现精准用户的终生营销。

市场价值：

具备社群运营专员的能力要求，结合营销策划、网络推广，有竞争社群运营经理的能力。
快速搭建社群 定主题、找成员；定结构、选平台；
产输出，全员嗨；搞运营，建文化
社群运营平台的选择 QQ群；QQ多人聊天；微信群；
线下组织；论坛
社群推广与传播 精神领袖；洪荒之力；有钱能使磨推鬼；
拼硬功夫；社群活动

第五阶段：

微博运营

微博基础 了解微博；微博传播之六脉神剑；五大微博账号类型；微博使用说明

可掌握的核心能力：

1) 掌握微博认证流程及注意事项；
2）理解并掌握企业微博账户定位策略；
3）熟练掌握微博装修操作流程及形象设计技巧；
4）熟练掌握微信的内容定位和内容规划；
5）理解并掌握好的微博所具备的特点；
6）熟练掌握微博撰写技巧；
7）熟练掌握微博如何巧妙发广告；
8）熟练掌握策划企业微博营销活动；
9) 熟练掌握微博推广的各种方法技巧；
10）理解并掌握微博数据分析方法及工具使用

可解决的现实问题：

通过对本阶段课程的系统学习；学员可独立完成企业微博日常运营、推广及营销策划（包括：微博认证、内容规划、营销活动策划、数据分析等等）。

市场价值：

通过本阶段课程学习，学员已达到微博运营专员能力要求，结合营销策划、网络推广，有竞争新媒体主管的能力。
微博营销概述 微博营销价值；微博营销模式解析
微博装修大揭秘 认识企业微博主页；
微博运营实战 微博定位策略；微博内容规划；微博时间规划；提升微博活跃度的方法；"发布十月好微博，不如‘大V’转一条"

微博涨粉攻略 初级建设阶段；增加粉丝阶段；商务基础阶段
微博推广工具的利用 粉丝头条；抽奖中心；活动中心；粉丝通；微任务；热门话题/热门微博；广告；外部推广渠道的利用
微博营销案例分析 粉丝通案例；话题炒作案例；
活动案例；完整微博营销策划案例
实训：撰写微博运营方案 实训：撰写微博运营方案

第六阶段：

营销策划

活动策划和执行全套技法 新媒体活动的裂变传播；新媒体活动设计8要素；
新媒体活动策划优秀案例；解析线上线下结合活动经典案例；
营销活动流程揭秘；如何写好营销活动总结；
撰写营销活动方案技巧；如何做新产品营销活动策划；
促销活动策划技巧；新闻发布会活动策划技巧；
赛事活动策划技巧；判断活动策划创意的标准；培养营销策划的6种能力
可掌握的核心能力：

1）掌握网络营销广告文案的写作；
2）掌握着陆页（专题）的策划流程，策划出着陆页（专题）的原型图；
3）掌握各种活动策划的方法和技巧，撰写出策划营销活动方案。

可解决的现实问题：

学员掌握各种营销策划的方法和技巧，可以根据企业实际情况撰写网络营销广告文案，策划着陆页（专题），策划营销活动。

市场价值：

结合微信运营的部分知识点，具备文案策划、活动策划岗位的能力要求。
广告策划攻略 网络广告常见类型分析；写文案前要知道的6个问题；
如何设计广告文案的组成部分；网络广告标题写作技法；
网络广告正文与随文写作技法；解析视频广告的制作优劣势；
视频广告内容的4种玩法；如何设计视频广告脚本；
如何评估视频广告效果；视频广告案例分析
着陆页/专题策划技巧 着陆页/专题的呈现方式揭秘；解析着陆页/专题的常见分类；
解析着陆页/专题的制作流程；着陆页/专题的框架策划技巧；
着陆页/专题的文案策划技巧；如何让设计制作为着陆页/专题加分；
如何做好着陆页/专题数据跟进；着陆页/专题的内容优化技巧；
着陆页/专题策划优秀案例
H5页面策划技巧 解析H5传播特性；企业常见H5的6种玩法；
如何提升H5的传播力；实战：H5策划案例分析
Axure原型图制作技法 Axure RP软件简介；Axure RP部件库；Axure RP动态面板；实战：页面原型图制作；实战：APP原型图制作
实训：H5制作 实训：H5制作
实训：活动策划 实训：活动策划

第七阶段：

媒介推广 

商业广告合作渠道分析 微信公众号广告合作；微博大V广告合作；网站广告合作；知名互联网网站软文渠道；DSP平台（介绍）；Feed流（信息流）广告渠道与操作技巧；电梯电视/海报合作与渠道分析；地铁公交广告合作与渠道分析
可掌握的核心能力：

1）掌握如何评估各个推广渠道的价值，能做出“各渠道价值表”/“各付费渠道报价表”，从中选出最优方案；
2）掌握“社会化媒体营销、IM营销、问答营销”等渠道的推广方法和技巧；
3）完成“推广效果报告”，善于分析各类营销数据；
4）撰写“推广计划方案”；
5）完成“企业整合营销策略表”。

可解决的现实问题：

学员掌握各渠道营销方法技巧，可以根据企业实际推广预算及目标用户定位等，撰写“推广策划案”，并执行，通过数据分析，完成“推广效果报告”，并依据结果调整推广方法，从而达到最优方案。

市场价值：

具备市场网络推广专员能力要求，结合SEO/SEM、新媒体运营，可有竞争推广主管的能力。
论坛&贴吧营销及推广技巧 了解社会化媒体；论坛营销经典案例分析；掌握论坛营销推广层级；
论坛营销推广流程策划与策略实施；论坛营销批量操作帖子推广技巧；
论坛营销经典案例分析；百度帖吧推广流程与策略实施；百度贴吧利用漏洞引流技巧；百度贴吧无需注册批量拥有上百小号；百度贴吧控制帖子排名技巧；制作数据反馈表、事件贴案例、话题贴案例
QQ营销秘而不宣的推广技巧 了解IM营销；解析QQ常见的推广方式；6步掌握QQ推广流程；
QQ推广策略制定与实施效果跟踪；轻松3步搞定QQ好友排名；
QQ群推广流程与技巧；挖掘上万精准意向QQ用户数据；
利用QQ邮箱和群邮箱引流；绝密QQ群排名技巧与实施方法；
QQ群机器人开通与操作方法；QQ空间实战案例分析；轻松了解QQ空间营销流程；QQ好友被动添加技巧，轻松好友上限；利用QQ空间漏洞秒刷存在感
问答平台营销绝密推广引流技巧 答营销平台介绍与了解；问答营销经典案例分析；
百度知道提问与回答流程了解；高效的问答营销方式；
利用问答平台搞定关键词排名；快速升级百度知道帐号技巧；
快速提升百度知道账号经验值技巧；快速提升百度知道账号采纳率技巧；百度知道轻松留链接技巧与漏洞利用；知彼知己百度知道删帖规则深度解析；知乎运营
百度百科、文库营销及不可告人的推广技巧 常见百科类网站介绍与了解；百科词条解析、可创建的词条分类；
百科平台营销价值；百科词条创建流程；快速成功修改百科词条方法与技巧；百科营销注意事项；百科提高通过率策略与方法；了解百度文库；百度文库推广流程与策略；百度文库提升账号级别技巧；
利用百度文库提高关键词排名技巧；轻松提高文库浏览量与好评量；
豆丁运营
快速制作短视频与推广引流技巧 了解常见视频剪辑工具；录制视频软件介绍与操作方法；
轻松获取各大视频网站视频资源；利用视频水印轻松引流技巧；
轻松搞定视频个性化片头片尾；熟悉掌握视频合并与酷炫特效应用
推广策略、推广活动计划方案撰写 什么是营销推广策略表；营销推广策略表包含内容；营销推广策略表案例分析；根据不同行业定制精准的营销策略表；什么是推广计划方案；推广计划方案包含内容；推广计划方案案例分析；根据活动准确梳理推广计划方案
推广效果方案撰写及危机公关处理 制定推广效果反馈报告；危机公关处理技巧与方法
推广常见问题梳理与总结回顾 在工作中经常遇到推广问题；对网络推广课程知识点总结回顾
进入企业工作计划梳理 进入企业工作计划梳理
实训：实战微信裂变吸粉 实训：实战微信裂变吸粉

第八阶段：

综合项目 

项目一：新媒体工作项目运营管理 工作内容布达；

工作报告梳理 两个实操项目让同学们把之前的知识点全部串联起来，做到灵活运用。对学员进入企业之后快速上手工作打下坚实基础。
项目二：直播课程项目策划与推广 直播课程主题布达；

项目流程梳理；项目方案梳理；项目推广计划梳理；工作报告梳理
授课特色
1、课程有趣有用：通过解决企业实际问题的授课模式，教会学员如何创造吸引眼球的内容，如何炒火平淡无奇的事件，如何运营数以万计的粉丝。
2、融入实操练习：累积帮助学员运营个人公众号/头条号1000+个，协助学员盈利数十万元。
3、锻炼职场技能：提交周报、每周大事记，并以PPT的形式进行讲解，教会学员如何最大程度地体现出个人工作价值。
4、打造圈子文化：拥有业内资深的新媒体运营圈子，汇聚1000多名新媒体一线工作者。百度、今日头条、创业邦等知名互联网公司的师哥、师姐会定期分享行业最新玩法以及组织名企内推交流会等。
课程优势
1、课程更新快：每月更新课程大纲，每期更新企业案例，85%的授课案例为当下企业最新案例，90%的授课技术为时下流行方法。
2、接轨企业需求：在讲解知识点的同时，教会学员如何在工作中制定清晰的规划。课程中引入了不同行业的实际工作项目，让学员了解企业中的工作流程。
3、实战课程多：实战项目穿插课程始终，每一天都有实操练习，每三天课程后就有一天的项目训练，每个人以PPT的形式进行项目汇报，既考察知识掌握程度，又检验了PPT演示效果，还锻炼了表达能力，全方位提高学员的综合实力。
4、案例式教学：超过45%的课程为实战项目，通过200多个最新案例辅助学员理解营销套路，同时解读如何策划操控营销全局方案。如课堂中演示的微信裂变吸粉案例，教会学员如何利用微信渠道快速吸粉，从而大大降低运营粉丝的成本。

本文完。